-->

Bagaimana Brand Menggunakan Story Telling Dalam Kampanye Mereka

Rekomendasi.my.id - Manusia telah berevolusi dan melewati periode sejarah yang berbeda. Kami telah mengatasi perang, penyakit, krisis ekonomi, ledakan teknologi ... Tetapi ada sesuatu yang selalu ada di sana:  cara kita bercerita . Dan merek tahu itu.

Ironisnya, semakin banyak akses ke teknologi yang kita miliki dan semakin baik kita menggunakannya, semakin kita lebih suka mendengarkan apa yang dikatakan seseorang dalam daging kepada kita (bahkan secara virtual).

Ini adalah fakta bahwa sebagian besar konsumen lebih suka pengalaman yang dipersonalisasi dengan merek favorit mereka daripada iklan. Mari kita lihat bagaimana merek-merek ini menggunakan mendongeng untuk keuntungan mereka ...


Kembali ke dasar

Tren menunjukkan bahwa kita lebih cenderung membeli barang dari orang daripada dari perusahaan mati. Merek sepenuhnya menyadari fenomena ini dan menggunakan cerita untuk terhubung dengan audiens mereka. Koneksi ini melalui pendongengan menghasilkan keterlibatan yang lebih besar, loyalitas, dan penjualan.

Jadi, jika Anda ingin memulai di bidang ini, Anda harus  memiliki sesuatu untuk diceritakan dan menjadi otentik. Jika pelanggan berpikir bahwa apa yang Anda katakan itu salah, Anda berada dalam masalah karena Anda akan mendapatkan efek sebaliknya dari apa yang Anda cari dan ini akan berdampak langsung pada reputasi merek Anda.

Berikut adalah beberapa contoh kampanye mendongeng di berbagai sektor dan format:

Airbnb

Platform tuan rumah dan perjalanan, tahu bahwa cara terbaik untuk menghasilkan reputasi merek yang baik adalah melalui pengalaman pribadi yang dibagikan oleh penggunanya sendiri. Mereka memiliki bagian yang didedikasikan untuk testimonial, yang disebut Cerita dari Komunitas Airbnb serta yang didedikasikan untuk pengalaman dengan gambar, cerita dan rencana.

Nike

Salah satu merek pendongeng terbesar di zaman kita. Semua produk yang diluncurkan disertai dengan kisah di baliknya: baik untuk menjelaskan proses kreatif atau pengalaman . Untuk memainkan peran mereka di masa-masa ini, mereka telah menciptakan Main Inside . Sebuah komunitas di mana Nike akan memberikan latihan dan rencana pelatihan yang disesuaikan, saran gizi dan bantuan ahli, sehingga pengguna dapat menentukan rutinitas dan membuat kurungan dan kembali normal menjadi lebih nyaman.

Coca-Cola

Dari awal sejarah mereka, mereka telah tahu bagaimana terhubung dengan konsumen. Pada kesempatan ini, mereka ingin menempatkan lebih banyak empati dalam kampanye terbaru mereka (jika mungkin), dan menciptakan yang lebih baik ketika kita terbuka . Secara pribadi , saya pikir mereka sudah berhasil! Karena masing-masing dari kita dapat mengidentifikasi beberapa bagian dari iklan.

Menurut kata-kata Walter Susini, Wakil Presiden Senior Pemasaran EMEA “ Kami percaya dengan bersikap terbuka dan mendengarkan satu sama lain, kami dapat menciptakan perubahan, dan kami berkomitmen untuk melakukan hal yang sama. Lebih membuka diri. Mendengarkan lebih banyak orang lain. Bertingkah berbeda. Kami tahu kami perlu berubah, dan kami mulai melakukan hal itu ”.

Selain kampanye ini, Coca-Cola adalah salah satu merek yang secara langsung terkait dengan kebahagiaan dan berbagi. Oleh karena itu ada di situs webnya bagian yang berbeda menjelaskan inisiatif sosial di mana perusahaan berkontribusi secara aktif.

Disney

Sebuah merek yang sangat sadar bahwa mendongeng adalah kuncinya. Dalam setiap iklan mereka mengingatkan konsumen akan emosi dan dongeng yang telah mereka kembangkan. Contoh yang baik dari ini adalah kampanye yang mereka lakukan untuk Disneyland Di mana keajaiban menjadi nyata . Cerita ini memikat penonton dan mentransmisikan perasaan terkejut yang terjadi ketika seorang anak bertemu dengan karakter Disney favoritnya. Perusahaan saat ini menjalankan kampanye Keajaiban Bercerita untuk membawa buku ke komunitas-komunitas di mana mereka paling dibutuhkan.

Apple

Para ahli dalam menceritakan kisah-kisah yang menyampaikan hasrat mereka untuk kreativitas dan inovasi dan koneksi antara perangkat dan orang-orang yang menggunakannya. Selama bertahun-tahun, dan melalui kredibilitas cerita-cerita ini, mereka telah berhasil membangun gengsi yang sangat sulit dihancurkan. Dalam Kreativitas, mereka menyatukan pengalaman langsung dari pengguna mereka di seluruh dunia untuk berbagi imajinasi, kemanusiaan, dan harapan mereka.

Salah satu dari banyak contoh yang kami miliki dari perusahaan adalah kampanye Apple Watch Series 5 ini di mana mereka membawa Anda ke pengalaman yang berbeda, semuanya untuk membuat Anda tetap aktif dan terhubung, dengan setiap tindakan yang Anda ambil dengan Apple Watch Anda.

Chime For Change oleh GUCCI


Ini adalah kampanye global yang muncul pada 2013 oleh Salma Hayek Pinault dan Beyoncé Knowles-Carter. Ini mempromosikan organisasinya untuk pemberdayaan perempuan dan kesetaraan gender. Sementara Gucci telah mengubah dirinya selama bertahun-tahun melalui semua sutradara kreatif yang datang; mereka juga telah berkolaborasi dengan seniman, ilustrator, penulis dan melakukan berbagai inisiatif serta memberikan visibilitas dan kesegaran pada merek.

Seperti yang terlihat di situs webnya sendiri,  dukungan CHIME FOR CHANGE telah secara langsung memberi manfaat kepada lebih dari 570.000 anak perempuan dan perempuan secara global, dan menjangkau lebih dari 3 juta anggota keluarga dan masyarakat ”. Di antara isinya, kita dapat menemukan pengalaman inspirasional pembuat perubahan di seluruh dunia.

Kesimpulan
Otak manusia direkayasa secara genetis untuk mencintai bercerita. Jika dijelaskan dengan baik, cerita-cerita ini memiliki kekuatan untuk membuat presentasi apa pun lebih persuasif. Dalam dunia yang penuh dengan konten , kisah yang diceritakan dengan baik sering kali merupakan peluang terbaik merek untuk menarik perhatian audiensnya.

Related Posts

Subscribe Our Newsletter